商标评估

定义
     商标评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。商标评估属于无形资产评估的一种类型。

原则

  商标评估需遵循以下原则：

    1、一致性原则。即商标评估提供的信息与商标业务所需要的信息是一致；

    2、客观性原则。指评估事实是有充分依据的，作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被征伪；
    3、合理性原则。商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联系的逻辑，符合商标业务的客观需要；
    4、重要性原则。要求商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。

作用

    1、利用无形资产质押贷款(如商标权、专利、版权、股权质押登记等质押贷款)、工商注册、增资扩股、参资入股、股东以无形资产作价出资等、许可使用、转让、租赁承包、清算拍卖等;

    2、提高品牌知名度，展示企业实力，增强凝聚力，品牌形象，展示企业实力;

    3、企业利用无形资产的运作与国际标准接轨，进而打入国际市场;　4.保护知识产权的需要，为企业打假、侵权、诉讼提供索赔依据;

评估材料

    1、企业概况：企业发展历史沿革、经营现状及预期状况。经营业绩(特别是近五年)，知名度与美誉度;
    2、企业生产经营概况：包括企业主要产品质量、产量、工艺流程、产品和企业所获荣誉、经济效益;
    3、企业体制、构成、管理水平、文化素质;
    4、商标概况： 商标注册的时间，商标的注册地点、注册号、保护内容、使用范围及商标的种类。有无其他商标(包括名称)，商标的法律诉讼情况，商标的知名度，商标有无参加有关的国际性公约、协定(附件说明)等。商标的文化、内涵(汉字、拼音、图形)及有无国际注册;
    5、商标注册有关的法律性证件，包括注册证书、营业执照；
    6、企业法人营业执照；
    7、企业前五年的资产负债表、损益表；
    8、企业产品质量、产量、工艺流程、出口历史及展望；
    9、客户的固定资产折旧方法、固定资产原值、固定资产净值、固定资产技术改造计划、固定资产 预计残值；
    10、客户的经营战略(长期规划)。特别是今后五年至十年的长期规划。

流程

    确定评估对象范围→签订评估合同→填写资料→现场核实、验证→编制评估报告→评估机构审核检验→评估机构审定价值→颁发相关证件