继昨天发表的周董奶茶品牌“machimachi”风波的篇文，对于商标注册权我们今天再深入讨论讨论：如何看待商标注册没有成功，证书也还没有下来，在商品的推广、营销过程中使用商标？更如何看待对于名人效应火速加盟？
    据了解，周杰伦新歌MV中的“machimachi”是周杰伦最喜欢的奶茶店，这家奶茶店是周杰伦助理，于2018年9月，在台北大安区开设的首家奶茶店。这家奶茶店门店的slogan是“I love you so machi”，所以店名“machimachi”就从中而来。
                
    从商标局官网可以查到2018年10月-12月期间，麦吉有限公司就开始注册“machimachi”商标第43类，陆续的广州卡莎摩摩广告有限公司也相继申请注册29类，33类，32类，30类，35类，等6件商标。
                
    但真正申请成功的寥寥无几，比如“machimachi”商标43类【咖啡馆430024】，32类【奶茶（非奶为主）C320008】，33类等都属于驳回，不予受理，该商标已失效状态。
                
    对于喜欢喝奶茶的周董，想必大家都是众所周知，粉丝们也经常用奶茶调侃周董。所以在9月17号，周杰伦的新歌《说好不哭》MV发布中，最大的亮点就是“machimachi”。在9月16号，上海麻吉餐饮管理有限公司继续开始申请注册商标“machimachi”第32类【奶茶（非奶为主）C320008】，9月26日，被周杰伦新歌打卡的奶茶品牌麦吉“machimachi”首家店也在上海开业。
    目前很多企业都采用此种方法管理自己的品牌，即不管是否拿到注册证，从申请之日起或者在申请之日前便已开始使用。这种方法的最大弊端即当申请商标被驳回时，在长达一年的使用过程中，不仅耗费了大量的人力物力财力，一年的心血付诸东流，还得对已使用中的品牌下架甚至重新调整，这对企业而言无疑是重创。
    更何谈对于那些明星效应加盟的商户，都不确定自己加盟的商标是否注册成功，是否拥有商标权，或是已有别的企业早已注册成功，拥有商标权。这都须大家谨慎操作。
    现如今，对商标未注册成功或正在申请注册的企业或个人来说，提前使用自己的商标不犯法，但也不受法律保护。商标权是一种权利，一种排他性的权利。注册商标是保护这种权利，没有注册，就不容易保护这种权利。
    为了品牌发展，为了自身利益，请理性看待名人效应。更重要的是企业或个人要对商标有足够的重视，提前做好注册商标的工作，为产品的推广铺路。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                 陕西赛博纳知识产权代理有限公司
                                                                                                                                                                          2019年9月30日